Penyelesaian iklan berdasarkan digital blockchain berharap ambil bite daripada penipuan

Michael Dalcoe The CEO Karatbars This is a better way Michael Dalcoe The CEO (Jun 2019).

Anonim

Dengan penipuan pencegahan masalah utama bagi sektor pengiklanan, tempat pertama yang logik untuk mencari nilai dalam teknologi blockchain adalah keupayaannya untuk memberikan tahap ketelusan dan keselamatan yang tinggi. Objek di sini adalah untuk mengurangkan senario di mana hubungan pelanggan dan agensi iklan menjadi berkompromi dengan serius kerana isu-isu ini.

Pada bulan Januari, adChain firma teknologi blockchain berasaskan Ethereum memulakan perkongsian dengan ConsenSys studio aplikasi yang terdesentralisasi untuk membuat penyelesaian blockchain utama yang disesuaikan untuk industri pengiklanan dalam talian.

Protokol adChain berfungsi merentas semua saluran pengiklanan digital, yang membolehkan para peserta merentasi rantaian bekalan, dari pengiklan kepada platform permintaan (DSP), penerbit dan vendor keselamatan, untuk mewujudkan ekosistem yang diselaraskan, bebas daripada penipuan, lalu lintas bot dan malware.

Dibina di atas protokol adChain, MetaX mengembangkan protokol berasaskan blokchain dan aplikasi terdesentralisasi yang memberikan utiliti dan nilai kepada industri pengiklanan digital, berfungsi sebagai jambatan sebenar untuk mengakses protokol adChain.

Syarikat yang berpangkalan di Los Angeles dan diasaskan oleh veteran industri pengiklanan, membolehkan proses rantaian bekalan pengiklanan digital mengalir dalam cara yang boleh dipercayai dan selamat menggunakan teknologi blockchain. Platform MetaX kini beroperasi dengan rakan kongsi beta peribadi terpilih.

Ahli pasukan pengasas termasuk veteran berteknologi iklan yang telah mengurus dan membangun, dengan kerjasama ConsenSys, konsep kerja ini selama hampir dua tahun. Dengan pengumuman hari ini, mereka kini membawanya ke pasaran.

Menargetkan Industri Pengiklanan

Usaha bersama ini mensasarkan industri pengiklanan dalam talian, yang dipacu untuk gangguan, khususnya dengan penipuan yang berleluasa dan ketidakcekapan dalam rantai bekalan media. Langkah ini menandakan satu lagi menegak di mana blokchain berasaskan Ethereum sesuai untuk membuat kemajuan serius dengan isu-isu iklan-industri yang disebutkan di atas.

Kata Joseph Lubin, pengasas ConsenSys: "Industri pengiklanan digital sedang mengalami pertumbuhan yang besar sementara semakin bergelut dengan masalah seperti penipuan iklan, menawarkan kes penggunaan yang ideal untuk teknologi blockchain. Pasukan MetaX adalah pakar dalam pengiklanan digital. Ia adalah pelengkap sempurna untuk bekerjasama dengan kami, permulaan blockchain terbesar, dalam membantu industri menyelesaikan masalah ini dan menjadi lebih cekap dan telus. Perkembangan protokol adChain pada platform Ethereum membawa pendekatan yang kuat dan tak tertandingi untuk mencapai matlamat ini. "

Platform ini berusaha untuk menyelesaikan masalah penipuan dan kepercayaan melalui berikut:

- Transparansi akhir-ke-akhir di mana pandangan yang dapat dipercaya, menyeluruh terhadap semua data yang berkaitan dengan kesan mudah diakses

- Koordinasi promosi dan pengauditan yang menyediakan pengiklan dengan jejak audit komprehensif untuk semua yang berkaitan dengan kempen (e.g., peserta, media dan penempatan)

- Identifikasi penipuan: Mampu mengenal pasti dan menyenaraihitamkan secara langsung pada tahap protokol, mengalih keluar dan menetralkannya sebelum kerosakan yang ketara dapat berlaku

- Rekonsiliasi dan data masa nyata koleksi supaya pengiklan dan vendor mereka dapat melihat masalah lain yang timbul di rantaian bekalan dan memanfaatkan kecekapan penyelarasan untuk membantu mengesan / menyelesaikan isu

- Proses pemprosesan kriptografi yang selamat di mana melalui penggunaan platform MetaX, pengiklan dan penerbit boleh melaksanakan jumlah urus niaga secara besar-besaran sambil mengekalkan integriti dan keselamatan data impresi mereka

- Data komprehensif yang melengkapkan penjual keselamatan sedia ada dan penyelesaian pencegahan penipuan dengan menyediakan data yang selamat dan komprehensif

- Beacons pengesanan mesra dan skrip asas yang membolehkan MetaX dan protokol adChain dengan lancar mengintegrasikan dengan penyelesaian sedia ada industri, yang membolehkan operasi saling kendalian dan mudah pilihan oleh ekosistem pengiklanan digital

Pengumuman hari ini adalah sebagai zaman inovasi pengiklanan digital dalam mod percepatan pantas, boleh dikatakan pada kadar yang melebihi protokol industri standard yang boleh menyokong. Ini telah menyebabkan kelemahan dalam ekosistem iklan, serta amalan yang menipu.

Teknologi Blockchain Adalah Betul untuk Pengiklanan Digital

Pengiklanan digital adalah industri pertumbuhan yang besar dengan perbelanjaan iklan global mencapai $ 542. 55 bilion pada 2016. Penipuan iklan merajalela, membiayai industri lebih $ 7 bilion setahun. Penganalisis meramalkan angka ini boleh melambung sehingga $ 20 bilion pada tahun 2020.

Di sini di mana teknologi blockchain dilihat sebagai penyelesaian yang berdaya maju. Rangkaian blok boleh menyampaikan jejak audit terperinci menerusi lejar yang tidak berubah - sesuatu yang mempunyai daya tarikan tinggi dalam dunia pengiklanan. Hasil akhirnya adalah penyelesaian yang sangat mudah untuk dijejaki dan mengesahkan kesan pengiklanan, yang membolehkan pembeli media tetingkap ketelusan 100 peratus ke dalam rantaian bekalan.

James Young, ketua pegawai teknologi di MetaX, bercakap dengan sangat mengenai ConsenSys sebagai rakan kongsi, mencatat sumbangannya untuk menghalang skalabilitas dan kebenaran yang disesuaikan dengan pengiklanan digital. Beliau memanggil 2016 tahun pengiklanan digital "krisis gadai janji, memetik senario berterusan Methbot, yang katanya telah menipu industri pengiklanan digital di mana saja dari $ 3 juta hingga $ 5 juta sehari, menekankan kepentingan kolaborasi ini.

Ken Brook, Ketua Pegawai Eksekutif MetaX, percaya gabungan antara blockchain dan tech ad hanya di peringkat permulaan. Beliau mencatatkan pengumuman baru-baru ini mengenai pertukaran berasaskan blok block baru NASDAQ, yang dikenali sebagai New York Interactive Ad Exchange (NYIAX), sebagai kunci kepada penekanan mereka terhadap transaksi media yang lebih telus dan selamat. Brook juga percaya kita akan melihat platform pengurusan data yang menggunakan teknologi blockchain muncul, mungkin membenarkan perkhidmatan retargeting / tracking yang menawarkan beberapa bentuk ID blockchain daripada cookie tidak cekap.

Concludes Brook: "Memandangkan jumlah gembar-gembur di sekeliling blockchain [teknologi], saya bayangkan kita akan melihat beberapa jalan cerita utama muncul tahun ini dalam ruang iklan digital. "